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마케팅 전략 기획

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마케팅은 단순히 광고·홍보에 국한되는 것이 아니라 전체 비즈니스 프로세스의 대부분을 포괄하는, 매우 유기적이고 복합적이며 사업성패와 직결되는 전략입니다.

마케팅이란?

  • 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동
  • 넓은 의미로는 시장(고객, 경쟁사 포함)과 기업이 교류하는 모든 활동을 포함
    • 시장 트렌드와 고객 수요를 기반으로 신규 제품 또는 서비스를 기획하는 일
    • 제품 또는 서비스 개발 시 시장 현황이나 소비자 의견을 반영하는 일
    • 시장으로부터 제품 또는 서비스의 개선점을 도출하고 공유하는 일
    • 타 기업 또는 기관과 제휴를 통해 시장에서 협력을 도모하는 일
    • 시장을 상시 모니터링하여 이를 각종 비즈니스 전략에 반영하는 일
    • 구매 및 잠재 고객의 피드백을 접수하고 신속하게 대응하는 일

마케팅의 중요성

  • 판매 상품의 매력도와 경쟁력을 결정
  • 최소 비용으로 최대 효과를 올릴 수 있는 예산 운영
  • IT 기술 발달로 정보의 확산과 공유 속도가 매우 빨라지고 소비자는 더욱 똑똑해지고 더 까다로워짐에 따라 마케팅의 중요성은 더욱 증대

마케팅 전략 프레임

  • 중장기 마케팅 마스터 플랜 수립
  • 마케팅 핵심 인프라(Hub & Spoke) 구축
    • 허브(Hub): 마케팅의 주요 거점이면서 소비자를 유인하는 목적지(ex. 웹사이트)
    • 스포크(Spoke): 하나 또는 다수의 허브와 연결되어 소비자를 유인하거나 이동
  • 핵심 인프라 위에서 세부 마케팅 전략전술 전개

좋은 마케팅 전략의 조건

  • 최우선으로 소비자들의 눈에 잘 띄고 관심유발 용이
  • 모든 구성 요소들이 유기적으로 연계되고 상호 작용
  • 매력적인 콘텐츠로 소비자가 스스로 움직이게끔 유도

마케팅 인프라는 치밀하게 설계된 도로(목적지까지 소비자 유입 및 이동 경로)입니다.

마케팅 전략 스코프

  • 마케팅 인프라 구축운영 전략
  • 브랜드 아이덴티티 전략
  • 소셜미디어 마케팅 전략
  • 바이럴 마케팅 전략
  • 마케팅 ROI 향상 전략
  • 마케팅 지원도구 활용전략
  • 마케팅 캠페인/프로모션 전략
  • 기타 맞춤형 마케팅 전략

마케팅 전략 기획 프로세스

  1. 기존 자료·정보 분석
  2. 내·외부 환경 분석
  3. 전략기획 프레임 설정
  4. 아이디어 발굴·숙성
  5. 아이디어 선별·확장
  6. 마케팅 전략 구체화·시각화
  7. 마케팅 전략 수정·보완

산출 결과물

  • 마케팅 전략문서(PPT)

결과물 활용

  • 중장기 마케팅 로드맵 수립 가이드라인
  • 마케팅을 위한 각종 인프라 구축 가이드라인
  • 단기 캠페인 혹은 프로모션 전술 가이드라인

“씽크브리드 전략기획서비스의 핵심은 아이디어입니다.”
①현상과 해결과제를 다양한 측면에서 입체적으로 바라보고 ②메가트렌드, 최신기술, 심리효과 등 영향요인을 폭넓게 고려하여 ③창의적이고 융합적인 아이디어와 컨셉을 도출하고 이를 구체화한 차별화 및 혁신 전략을 수립합니다.

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