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콘텐츠 전략 기획

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전략적으로 잘 만들어진 콘텐츠는 인간의 본능과 욕구에 호소하여 강력한 힘을 발휘하고, One-source Source Multi-use로 다방면 활용이 용이한 중요 자산입니다.

콘텐츠(Contents)란?

  • 서적, 방송, 인터넷 등에서 제공하는 정보의 내용
  • 문화적 소재가 구체적으로 가공되어 매체에 체화한 무형의 결과물
  • 유무선 전기 통신망에서 사용하기 위하여 문자·부호·음성·음향·이미지·영상 등을 디지털 방식으로 제작해 처리·유통하는 각종 정보 또는 그 내용물을 통틀어 이르는 개념

콘텐츠의 주요 구성요소

  • 원천소스(Original Source)
  • 스토리/시나리오(Story/Scenario)
  • 효과(Effect)

콘텐츠의 유형 분류

  • 형태별: 텍스트, 텍스트+이미지, 텍스트+이미지+사운드, 영상, 텍스트+영상 등
  • 사용 공간별: 온라인 콘텐츠, 오프라인 콘텐츠, 인터넷 뉴스 콘텐츠, TV 콘텐츠 등
  • 용도별: 마케팅 이벤트 콘텐츠, 영업 도구 콘텐츠, 교육용 콘텐츠, 공익 캠페인 콘텐츠 등
  • 분야별: 영화, 게임, 애니메이션, 만화, 캐릭터, 음악/공연, 인터넷/모바일콘텐츠, 방송 등

훌륭한 콘텐츠의 조건

  • 사람을 자연스럽게 끌어당기고, 공유하고 싶게 만드는 콘텐츠
  • 이를 위해서는 재미, 정보, 감동 중에 하나 이상이 반드시 필요
  • 다수의 작은 매력 포인트보다는 강력한 ‘한 방’이 있는 콘텐츠

훌륭한 콘텐츠가 되려면 재미, 정보, 감동 중에 하나 이상을 확실히 갖추어야 합니다.

콘텐츠 전략 기획 프로세스

  1. 기존 자료·정보 분석
  2. 내·외부 환경 분석
  3. 전략기획 프레임 설정
  4. 아이디어 발굴·숙성
  5. 아이어 선별·확장
  6. 콘텐츠 구조 설계
  7. 콘텐츠 전략 구체화·시각화
  8. 콘텐츠 전략 수정·보완

산출 결과물

  • 콘텐츠 제작 전략문서(PPT)

결과물 활용

  • 신규 콘텐츠 제작 가이드라인
  • 제작 중인 콘텐츠 수정·보완 가이드라인
  • 전략문서 내용 자체를 바로 콘텐츠로 구현

“씽크브리드 전략기획서비스의 핵심은 아이디어입니다.”
①현상과 해결과제를 다양한 측면에서 입체적으로 바라보고 ②메가트렌드, 최신기술, 심리효과 등 영향요인을 폭넓게 고려하여 ③창의적이고 융합적인 아이디어와 컨셉을 도출하고 이를 구체화한 차별화 및 혁신 전략을 수립합니다.

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