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전략적으로 잘 만들어진 콘텐츠는 인간의 본능과 욕구에 호소하여 강력한 힘을 발휘하고, One-source Source Multi-use로 다방면 활용이 용이한 중요 자산입니다.
콘텐츠(Contents)란?
- 서적, 방송, 인터넷 등에서 제공하는 정보의 내용
- 문화적 소재가 구체적으로 가공되어 매체에 체화한 무형의 결과물
- 유무선 전기 통신망에서 사용하기 위하여 문자·부호·음성·음향·이미지·영상 등을 디지털 방식으로 제작해 처리·유통하는 각종 정보 또는 그 내용물을 통틀어 이르는 개념
콘텐츠의 주요 구성요소
- 원천소스(Original Source)
- 스토리/시나리오(Story/Scenario)
- 효과(Effect)
콘텐츠의 유형 분류
- 형태별: 텍스트, 텍스트+이미지, 텍스트+이미지+사운드, 영상, 텍스트+영상 등
- 사용 공간별: 온라인 콘텐츠, 오프라인 콘텐츠, 인터넷 뉴스 콘텐츠, TV 콘텐츠 등
- 용도별: 마케팅 이벤트 콘텐츠, 영업 도구 콘텐츠, 교육용 콘텐츠, 공익 캠페인 콘텐츠 등
- 분야별: 영화, 게임, 애니메이션, 만화, 캐릭터, 음악/공연, 인터넷/모바일콘텐츠, 방송 등
훌륭한 콘텐츠의 조건
- 사람을 자연스럽게 끌어당기고, 공유하고 싶게 만드는 콘텐츠
- 이를 위해서는 재미, 정보, 감동 중에 하나 이상이 반드시 필요
- 다수의 작은 매력 포인트보다는 강력한 ‘한 방’이 있는 콘텐츠
훌륭한 콘텐츠가 되려면 재미, 정보, 감동 중에 하나 이상을 확실히 갖추어야 합니다.
콘텐츠 전략 기획 프로세스
- 기존 자료·정보 분석
- 내·외부 환경 분석
- 전략기획 프레임 설정
- 아이디어 발굴·숙성
- 아이어 선별·확장
- 콘텐츠 구조 설계
- 콘텐츠 전략 구체화·시각화
- 콘텐츠 전략 수정·보완
산출 결과물
- 콘텐츠 제작 전략문서(PPT)
결과물 활용
- 신규 콘텐츠 제작 가이드라인
- 제작 중인 콘텐츠 수정·보완 가이드라인
- 전략문서 내용 자체를 바로 콘텐츠로 구현
“씽크브리드 전략기획서비스의 핵심은 아이디어입니다.”
①현상과 해결과제를 다양한 측면에서 입체적으로 바라보고 ②메가트렌드, 최신기술, 심리효과 등 영향요인을 폭넓게 고려하여 ③창의적이고 융합적인 아이디어와 컨셉을 도출하고 이를 구체화한 차별화 및 혁신 전략을 수립합니다.
